​9月14日至15日，湖南省白沙溪茶厂股份有限公司组织全体营销人员开展了系列商务内训活动，培训期间特别邀请到了安化县政协副主席、县茶旅产业发展领导小组副组长肖伟群来白沙溪授课，为白沙溪营销团队带来了一场安化黑茶广告语精彩解读。

在白沙溪商务内训会上，肖伟群副主席详细介绍了安化黑茶多年来广告语的演变，“安化黑茶 无可TEA代！”广告语的由来与诞生的背景，并从五大维度阐述了“安化黑茶”为何“无可TEA代!”。

肖伟群副主席介绍道：安化多年来一直在思考、探索、努力寻找一句特别响亮、深入人心的广告语，从最初推出“天下黑茶 神韵安化”广告语，此后在政府主办了历届安化黑茶文化节上，每一届黑茶文化节都推出了一个主题。第三届黑茶文化节推出的主题“一品千年 安化黑茶”，这句广告语是从文化历史的角度来阐述安化黑茶，并对“一品千年”作了阐释：一品境、一品源、一品工、一品情、一品千年，安化黑茶……。该广告连续在央视CCTV-1和CCTV-新闻频道并机直播的《新闻30分》、CCTV-4《海峡两岸》以及CCTV-9《自然》《发现》《人文地理》栏目中播出，受到广大茶友的喜爱，取到了很好的宣传推广效果。2018年安化黑茶销售火爆，在国内形成了一个热潮，但在外贸这块还存在不足，我们又提出了安化黑茶要走向世界，“安化黑茶 世界共享”成为了第四届安化黑茶文化节的主题广告语。2021年以“健康”为核心在第五届安化黑茶文化节推出了“安化黑茶 健康大业”这个主题。白沙溪在产业发展过程中也推出了很多经典的广告语，如：“黑茶之源 遍流九洲”、“喝天茯 享天福”。这些广告语分别从安化黑茶的历史文化、传播、健康属性等不同的角度与侧面对安化黑茶进行了阐释，为安化黑茶走向大众作了很好的传播与推广。

但这些广告语相对而言比较正统、传统。站在消费者层面，在“接地气”、“亲切感”等方面还有所欠缺。如千两茶广告语“世界只有中国有，中国只有湖南有，湖南只有安化有。”非常霸气，给人的印象深刻，易传播。再比如多年以来在中央电视台、湖南卫视等电视媒体广泛传播的白沙溪天茯茶广告“喝天茯，享天福”也是给人以非常深刻的印象，产生了很好的效果。此次，安化县与华声在线股份有限公司倾力合作，为安化打造一套全新安化黑茶公共文化IP体系，设计了以战神蚩尤与茶树精灵形象为创作来源的安化黑茶IP形象与全新安化黑茶广告语，“安化黑茶，无可TEA代！”这句时尚且朗朗上口的广告语是通过安化黑茶广告语线上征集评选而来。它从网络平台10289条投稿中最后雀屏中选，受到了评选委员和年轻消费者的喜爱。我们从哪些方面来诠释这句广告语的内涵？怎么与消费者沟通？怎么体现安化黑茶丰富的内涵？个人认为在众多茶类均具有的优点基础上，我们可以从如下方面来重点解读：

一、安化黑茶独特的生态环境

1、安化位于雪峰山脉北麓、资水中游，处于北纬30度茶叶生产的黄金纬度带，境内拥有目前为止全球分布面积最大、最原始、最完整的冰碛岩层，具有厚度大、规模大、碳酸岩含量高的特点。

2、茶叶品种独特，品质优异。安化境内多种植云台大叶、安化群体种、槠叶齐等众多适制黑茶的茶树品种，多种优质茶树母本在安化，安化茶树品种先后有多个国家级、省级良种，其他茶类却没有如此之多的国家级、省级良种。

安化黑茶品种优异、生态环境方面不可替代。

二、安化黑茶独特的加工工艺

独特的加工工艺造就了安化黑茶。加工工艺是千百年来安化茶人心血和智慧的结晶，黑茶加工工艺复杂，加工周期长、工艺独特。多次渥堆工艺，独特的“发花”工艺。最具特色的国家非物质文化遗产：安化千两茶、茯砖茶加工工艺，都是不可替代的。

三、安化黑茶的历史文化与政治价值

安化先有茶，后有县。茶先于县，千年的文化积累和技艺传承，形成了特有的、博大精深的安化黑茶文化体系。翻开安化的历史，每一页都浸透着茶香。宋代熙宁5年（1072年）开梅山置县，建县只有16年，为了控制安化的茶叶贸易，宋政府在安化县资水水岸的龙潭设“博易场”，以盐米布匹等物品，交换安化黑茶。明万历二十三年（1595年）朝廷御定安化黑茶为官茶，并实施以茶治边的政治策略。在浩如烟海的历史长河中有无数的史实与故事，不一一例举。安化黑茶的历史文化，政治价值无可替代。

四、安化黑茶的科技水平行业领先

安化黑茶这十多年的发展，特别是以施兆鹏教授、刘仲华院士为代表的一大批茶界学者、专家对安化黑茶多年持续不断的研究，吸纳了众多先贤、前辈的科技成果，达到了一个新的高度。如中国工程院院士、湖南农业大学教授刘仲华主持、白沙溪参与的《黑茶提质增效关键技术创新与产业化应用》项目荣获2016年度国家科学技术进步奖二等奖。安化黑茶科技成就达到了一个无可替代的水平。

五、安化黑茶独特的健康功效

安化黑茶千百年来是西北少数民族的“生命之饮”，有“宁可三日无粮，不可一日无茶”，“一日无茶则滞，三日无茶则病”之说，《本草纲目拾遗·卷六·木部·安化茶》记载：“出湖南，粗梗大叶，须以水煎，或滚汤冲入壶内，再以火温之，始出味，其色浓黑，味苦中带甘，食之清神和胃。性温，味苦微甘，下膈气、消滞，去寒癖。”安化黑茶其独特的健康属性现已被科学证实，安化黑茶在延缓衰老、调节代谢、增强免疫等方面功效明显，长期饮用黑茶有助身体素质全面提升，安化黑茶是人类21世纪健康新希望。安化黑茶独特的健康功效无可替代。

（注：文字内容根据肖伟群先生讲座录音整理，部分图片来源于互联网）